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如何做好会议活动场景下的微信互动营销?

  信息化、数字化科技技术正在促使会议、展会等市场品牌营销活动进行着变革与升级,数据精细化运营管理带动营销增长已然成为当前活动产业发展的态势。

  同时移动互联网、智能手机、社交媒体的◇•■★▼快速普及,使得以微信为主的移动终端成为展商和观众在互联网搜索引擎外,获取会议活动◆■信息的另一重要入口,也成为了近几年会议企业营销转战的必争之地。微信二维码也以几近简单粗暴的方式,挤满了从会议活动海报、会议活动入口、展馆通道到参展企业展位的各个角落,成为会议活动上无法忽视的常客。

  比如会议论坛活动:峰会、论坛、会议类活动,往往相对▲●…△正式和商务,但活动进程中也需要提高观众互动热情,使用新计划微信现场互动可以有效提高会议的互动性,打破沉闷的会议氛围,与主持人配合下,台下观众现场提问上大屏幕,主持人挑选问题与嘉宾互动,还有投票,打分及微信现场摇一摇等多样互动方式。

  比如展览展会活动:展会、展览如何吸引更多人流?如何快速聚集观众?如何加强与观众互动沟通?微信现场互动墙提供完整解决方案。常见应用,把信息植入到观众的手机中。拉动回流消费,通过互动实现最后一步的营销效益,革新传统的营销被动式方式,用互动方式,精准,温和方式让观众接受有价值的信息。

  比如商务活动:商务活动形式多种多样,需求也各不相同,除了上述各种活动外,微信现场互动墙也广泛适用于需要现场互动、数据收集、信息跟踪等功能的各类活动。

  比如企业年会活动:企业年会是轻松◁☆●•○△愉快的节日派对,表彰环节,需要让每个人都尽情欢乐,并且充分展示自我。微会动微信现场互动墙配合微信大屏幕设计精巧的节目环节,灵活贯穿年会流程,使年会更加精彩,常见应用,年会发红包,发福利,年会上抢红包,已经优秀员工投票,大家一起玩疯狂摇比赛等诸多互动方式。

  比如大型音乐会:音乐会有吃、喝、玩、乐,各种主题适应各种人群参加,传统招商模式已是举步维艰,微信现场互动墙改变传统营收模式,拉动人气,现场创收,现场营销盈利新模式,把来的观众及粉丝转化直接收益,常用方式有音乐会现场发卡券拉动粉丝消费,节目打赏,现场直播等多样是创收互动环节。

  比如大型体育赛事:各类体育赛事,文化娱乐赛事,现场利用微◆◁•信现场互动墙与观众粉丝互动,可实现为选手创收,为主办方信息植入到手机中,实现节目打赏,现场抽奖环节等。

  通过大屏幕同步展示观众的互动消息,借助微信平台,实现文字、图片、投票、抽 奖、粉丝签▷•●★▽…◇到、嘉宾展示同步上墙等多种功能。参与者通过摇动手机可参与互动游戏,并在大屏幕上实时显示游戏进程与结果;主办方可对活动现场发布的内容进行屏 蔽或过 滤,还可借助微信现场互动墙记录活动数据、统计活动效果。

  首先,微信公众平台运营需要优质的内容 目前,很多会议企业都在使用微信公众号,但实际上每个企业公众号的阅读量都有不同程度的降低,由于信息量太大,人们无从选择信息,淹没在订阅平台中。一些会议主办方借助•☆■▲技术手段的对接,开发出深度定制的微信公众号,实现了•●多种功能的结合。但事实上,对于★◇▽▼•会议微信营销,依然遵循“内容为王”的道理。 会议微信营销针对的是专业买家,这实际上是主办方试图通过微信进行一个针对买家的“圈子”营销,会议企业微信公众号的目标用户,必然是潜在参展商、已报名参展商、潜在观众、已报名观众。从目标用户的需求分析,会议上产品、技术、展商动态、会议活动、行业新近发生的资讯新闻、会议服务等,都是这些用户关心的内容。在这个“内容为王”的时代,只有持续为用户提供有趣的、能够获取新知的、可带来商用信息价值的、与目标用户高度关联的内容,才能使会议微信成为“吸-睛”法宝。而只有留住用户,才能通过不断传递关键价值信息,撬动其参展、参观欲望和行为。

  其次,结合线上活动与线下会议,增强互动性 微会动平台在为企业定制化营销方案的过程中,配套设计了“微信扫码签◆●△▼●到、3D粒子签▽•●◆到、微信摇一摇PK、微信头像抽奖、微信红包”等一系列基于微信公众平台的互动游戏,适合主办和展商在会前、会中、会后增强与组织者、观众之间的互动,对于微信公众号的吸粉和增强用户活动度有极大的帮助。因此,善用会议的平台资源,通过微信活动使平台、主办方、观众三方联动起来,把单面信息传递转变为多方互动,才能增强用户粘性,释放微信营销效能。

  再次,注重微信的媒体特性,提升客户黏度 一般会议一年举办一次,或是一年举办两次,即使较为高频的会议活动,也差不多◆▼在2-3个月一次,且每次举办时间只持续1-2天。在会议的“空窗期”,主办方可能面临展商▪…□▷▷•客户、观众流失的情况。通过微信公众号的维护与受众保持联系,可提高其对会议的忠诚度,增加客户粘性。如建立一个垂直行业的“头条”媒体,此方面可参考“会议人头条”,将微信公众号打造成为行业资讯、媒体、杂志等各种行业资源的资讯集合▪•○▲-•■□★体,能够有效提高用户获取信息的效率,发挥微信作为媒体的属性,有效留住目标客户。 注重功能性的建设优化,改善用户体验 微网站则是用户在微信了解会议信息的主要通道(微会动营销引擎平台默认提供支持58套适合各行业的微网站模板),网站体验的优劣将直接影响受众对会议品牌的判断。如果通过微网站建设优化,并使其具备会议介绍、展商介绍、同期活动、会议★△◁◁▽▼资讯、预登记、关联服务等多项功能,将有利于打造视觉性、功能性、权威性的微网站形象,改善用户体验,提升会议品牌。

  【网易号-新社汇and微会动袁帅】运营者:袁帅,会展业信息化、数字化领域专家,PMP项目管理师,网络营销,搜索引擎营销运营出身,数据分析师,中国电子商务职业经理人,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师 。现任北京◇…=▲新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事,新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问,静花缘精品系列民宿互联网线上运营,北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人,TAS区块链溯源项目营销合伙□◁人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者,微会动服务共同体发起人。

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